Avec le nom et le logo d’une marque, son slogan complète le trio identitaire. Il attire l’attention et permet de la distinguer. En tant que tel, il joue un rôle essentiel dans son positionnement.
Mais il va au-delà du simple positionnement publicitaire, il favorise également la reconnaissance en restant ancré dans l’esprit des gens. Un slogan exemple s’adresse aux consommateurs, aux investisseurs, aux employés et aux autres parties prenantes clés, créant ainsi un sentiment de familiarité et de confort.
La science des slogans
Le fonctionnement subconscient de notre cerveau permet aux slogans de fonctionner avec efficacité. L’amorçage, un processus largement subconscient, influence nos pensées et actions, nous prédisposant ainsi positivement à une marque. Cependant, une fois que nous prenons conscience de la manipulation, cela peut entraîner une réaction négative, ce que l’on appelle l’« amorçage inversé », qui se traduit par une expérience de marque négative pour nous.
Les slogans humoristiques fonctionnent bien parce qu’ils nous divertissent et déclenchent une récompense dopamine, ce qui nous incite à soutenir la marque. De plus, certains slogans ciblent nos besoins psychologiques innés tels que l’accomplissement personnel, les interactions sociales ou l’excitation sexuelle, ce qui attire notre attention et les rend plus efficaces.
Un bon slogan utilise davantage de mots de contenu et moins de mots de fonction, ce qui facilite le stockage d’informations sur une marque pour un rappel ultérieur plus aisé. En somme, les slogans jouent un rôle puissant dans notre perception des marques et influencent nos choix de consommation de manière significative.
Comment approfondir l’efficacité des slogans ?
De nombreuses études sur les slogans s’accordent à dire qu’ils sont influencés par plusieurs facteurs clés. Dans la suite de cet article, nous allons examiner en détail les qualités qui font les meilleurs slogans.
Préparer un texte clair et net
Une étude du Journal of Business Research a révélé que les slogans les plus appréciés font 4,9 mots et les plus rappelés font 3,9 mots. Des slogans efficaces liés au tourisme comptent 3,64 mots. La clarté et la brièveté du message en font un slogan efficace et mémorable.
Faire fusionner la musique et la poésie
De nombreux slogans utilisent une mélodie reconnaissable, renforçant leur impact. La rime, le rythme, l’allitération, la créativité et la répétition sont tous efficaces dans la création de slogans percutants.
Susciter des émotions chez vos clients
L’attrait émotionnel est un atout majeur pour toucher votre public. Pour construire un slogan efficace, exploitez la curiosité ou suscitez un appétit particulier, ce qui génère une grande fiabilité. Vous pouvez relever le défi de rendre votre slogan stimulant, ce qui motivera les consommateurs à s’engager davantage.
Travailler en harmonie avec le cerveau
Comprendre le fonctionnement du cerveau et concevoir des slogans pour une compréhension maximale est bénéfique. Une facilité de compréhension, une mémorisation aisée et la mise en avant d’un avantage sont des moyens efficaces pour accroître l’impact de votre slogan.
De plus, une étude du Journal of Business Research indique que les personnes âgées ont un traitement cognitif plus lent, étant moins sensibles aux slogans complexes. Il est donc essentiel de connaître votre public et le fonctionnement de son cerveau.
Parler à votre public
Un slogan efficace donne l’impression de s’adresser directement à vous, même s’il vise un large public. Généralement, inclure le nom de la marque dans le slogan ne fonctionne pas, car cela peut paraître trop insistant. La présence du nom de la marque peut éveiller notre méfiance quant à une potentielle manipulation. Cependant, certaines marques font exception à cette règle.
Changer ou ne pas changer ? Telle est la question !
Certains slogans perdurent pendant des décennies, tandis que d’autres restent associés à des périodes spécifiques. Les grandes marques comme Coca-Cola et McDonald’s changent fréquemment leurs slogans pour refléter l’évolution de leur image ou des tendances de consommation.
Les slogans prennent du temps pour s’imposer, mais une fois établis, ils sont difficiles à changer. De nombreuses grandes marques ont échoué à remplacer leurs slogans emblématiques. Parfois, ces slogans sont tellement ancrés qu’ils deviennent indissociables de la marque. En cas de repositionnement majeur, un nouveau slogan peut être approprié, mais cela demande de la patience pour que les consommateurs l’adoptent pleinement. Une importante campagne publicitaire peut être nécessaire pour faciliter son adoption par le public.
Un investissement à long terme
Les slogans efficaces ont une durée de vie longue, parfois des années voire des décennies. En créant un slogan percutant dès le début, vous pourrez ancrer le nom de votre marque dans l’esprit des consommateurs sans qu’ils aient besoin de réfléchir consciemment. Faites-le bien dès le départ, et votre slogan deviendra une référence automatique pour votre marque.
